Schweppes ha lanzado su nueva campaña publicitaria, «Tómate tu tiempo», una invitación a saborear los pequeños momentos de la vida con calma y sin presiones. El spot televisivo transporta al espectador a Marte, donde la astronauta Ava disfruta de una Schweppes en medio de la inmensidad del paisaje marciano, ajena a la expectación mundial que genera su misión.
Schweppes conquista Marte con «Tómate tu tiempo»: una campaña de otro planeta
El anuncio, proyectado en el emblemático Cine Capitol de Madrid, contó con la presencia de Mario García León, Head of Schweppes España; François Bazini, CMO de Suntory Beverage Europe, y Susanna White, la aclamada cineasta detrás de los cuatro anuncios que conforman la saga publicitaria.
Un equipo de cine de primera línea, una banda sonora espacial y una protagonista con carácter
La estética futurista y surrealista del spot, con claras reminiscencias a «2001: Una odisea del espacio» de Stanley Kubrick, es el resultado del trabajo de un equipo de profesionales de alto nivel. La dirección corrió a cargo de Susanna White, galardonada directora británica con experiencia en producciones como «Jane Eyre», «Generation Kill» y «Star Wars: Andor». La producción estuvo en manos de Producción B2Y, expertos en narrativas impactantes, y RSA Production, la productora fundada por Ridley Scott. La postproducción fue responsabilidad de TBWA, mientras que el vestuario fue diseñado por Janty Yates, ganadora de un Óscar por «Gladiator» y nominada en múltiples ocasiones. La dirección de fotografía estuvo a cargo de John Mathieson, colaborador habitual de Ridley Scott.
La música juega un papel fundamental en la atmósfera del anuncio. La canción elegida es una versión interpretada por Ava de la icónica «Space Oddity» de David Bowie, con arreglos orquestales que le otorgan una dimensión épica. La elección de esta canción, con su temática espacial y su tono onírico, encaja a la perfección con la narrativa del anuncio y rinde homenaje al artista, cuyo estilo se refleja en el calzado de la astronauta. El diseño de sonido, con el suave trasiego de las burbujas de Schweppes, contribuye a crear una sensación de flotabilidad y ensoñación.
Un mensaje para un público exigente y una protagonista independiente
La campaña «Tómate tu tiempo» se dirige a un público adulto exigente, con gustos definidos y que valora los momentos de relax. Como explicó François Bazini, «dirigirse a adultos exigentes nos permite llegar al segmento más amplio de la población europea mayor de 35 años, que representa el 62% del total y se espera que siga creciendo hasta 2027». La protagonista del spot, Ava, encarna este perfil: una mujer independiente, segura de sí misma y que disfruta de los placeres de la vida sin prisas ni presiones.
Schweppes ha reforzado su inversión publicitaria para 2024, con un aumento del 52% en el presupuesto televisivo, con el objetivo de consolidar su liderazgo en la categoría de refrescos para adultos en España.
Además de la tónica, producto estrella de la marca, la campaña también promociona Schweppes Limón, Naranja y Pomelo, una gama de refrescos cítricos en auge entre los consumidores adultos. La marca también destaca su presencia en la mixología, con cócteles como el Paloma, que combina tequila y Schweppes Pomelo.
La campaña se emitirá en cines, televisión y YouTube en 16 países europeos, incluyendo España, durante más de 18 semanas a partir del 1 de abril.